Epargner les ressources tout en ayant du plaisir: c’est çà l’idée directrice du MINIMALISME, la nouvelle philosophie de Mini. La marque anglaise l'applique à présent également dans les villes de Suisse sur ses affiches publicitaires.
Mini mute à cet effet les sujets d’affiches existants en de nouvelles affiches. Cette mutation n’est toutefois pas simplement obtenue par la marque en collant une nouvelle affiche sur une ancienne, mais en réutilisant l’ancienne maquette de l’affiche.
Ces affiches recyclées ne nécessitent ainsi ni de nouvelles encres d’impression, ni de colle ou de papier, mais uniquement une bonne idée, un pochoir et un sableur.
Le sablage des anciennes couches d’affiche au moyen d’un pochoir permet de mettre en évidence la silhouette du véhicule et le slogan "BE MINI" ainsi que l’URL pour les observateurs. La fabrication également a été conçue dans une perspective écologique: le sable utilisé pour le sablage a été réutilisé après cet usage. Les 22 affiches furent composées à la main, et la devise trouve ici aussi application: chaque affiche constitue un original, aussi personnalisé qu’une Mini. Patrick Cupelin, directeur de Mini Switzerland déclare: "De par cette action, nous souhaitons ouvrir la voie. Le développement durable signifie pour Mini: une créativité intelligente économe en émissions de CO2 sans pour autant mettre l'enthousiasme et le plaisir aux oubliettes."
Les affiches sont visibles dans les villes de Bâle, Berne, Bienne, Genève, Lausanne, Lugano, Lucerne, St. Gall, Winterthur et Zurich.
Source & Photo: Mini
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